微短剧在日本：要精装不要毛坯｜对焦国际微短剧①
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在2023年下半年之前 ，微短微短汪小溪导演也没想到竖屏剧已经火到了日本 。剧日剧①
八年在日本的本精生涯履历 ，十几年的毛坯导演和剪辑履历 ，汪小溪导演在2023年年底和恋人配合完成了第一部竖屏剧《亡妻归来》的对焦制作 ，并在今年2月份上线 。国际
现在 ，微短微短汪小溪导演已经深入日本微短剧市场 ，剧日剧①制作完成精品微短剧《電撃婚、本精社長様とのトキメキ恋》 ，毛坯手中尚有一部正在举行的对焦项目《離婚したら、三人の富豪に口説かれた》 。国际
汪小溪导演在片场 。汪小溪：沈阳梦者道文化撒播有限公司导演、剧日剧①经
当微短剧出海平台都瞄准多金的本精北美市场时 ，日本正在成为小而美的微短剧出海新赛道 。今年2月 ，微短剧APP TopShort在日本iOS应用脱销榜排名一度凌驾Netflix 。
相关数据显示 ，2023年8月-2024年6月 ，日本微短剧市场的收入规模抵达1322万美元 ，日本外洋微短剧应用下载量凌驾320万 ，远远高于日本本土微短剧应用 。
日本微短剧市场加速前进的背后 ，是众多创作者起劲耕作 ，打造精品微短剧的效果 。1号有幸采访到日本精品微短剧导演汪小溪 ，深入探讨了日本微短剧爆款要领论 。
既守旧又起义的观众
慢热审慎 ，恪守古板 ，坚持界线感 ，这是日本民众刻在骨子里的认知 。关于外洋产品与品牌 ，只有足够细腻和本土化 ，才华吸引他们的注重力 。
汪小溪导演讲到 ，「日自己对新事物的明确接受都较量慢 ，可是他们付费习惯都很是好；只要他们一旦接受了短剧这个形式的内容 ，那他们就会有很好的消耗粘黏性 。」因此 ，用「慢热但忠诚」来归纳综合日本观众再合适不过了 。
现在日本微短剧的主要受众群体年岁集中在20到40岁之间 ，主要是一线都会年轻人 。那么 ，年轻人寓目微短剧的心理动因是什么呢 ？
据报道 ，2023年日本完婚数首次跌破50万对 ，为战后最低水平 。有四分之一的日今年轻人对未来感应担心 ，选择不婚不爱不生子 。
战后日本完婚数走势（NHK） 图片泉源：视察者网
然而 ，日本中央大学教授山田昌宏曾说 ，「若是现实恋爱的知足度下降了 ，那虚拟恋爱的价值就会上升 。」
只管日本坚持只身的年轻人越来越多 ，他们的亲密情绪需求照旧会从真人或虚拟偶像、游戏、影视剧中寻找知足 。
人们依然神往浪漫爱 ，神往更关注个体需求且具有确定性的爱 ，而微短剧正是他们知足亲密情绪需求的一种途径 。微短剧高度聚焦男女主的情绪线与个体生长 ，能够在短时间内给观众提供完整且具有确定性的恋爱体验 。
别的 ，「强盛的宅文化让日自己有着敌手机特殊的执念 ，这就是日本微短剧市场最大的潜力包管 。」微短剧富厚了手机端的内容 ，让宅文化浸润下的日本民众又多了一个情绪寄托的选择 。
「现在市场投火的竖屏剧依旧是职场嘴斗 ，闪婚恋爱或是不伦这类偏情绪的剧 。」
其中 ，职场整治剧最受接待 。如曾在TopShort热播的《お嬢様のパワハラ退治》《お嬢様は只今、インターン中》 ，都是巨细姐隐藏身份低调打工 ，手撕绿茶女配和上司来整理职场的故事 。闪婚恋爱题材剧则以汪小溪导演在TopShort投放的《電撃婚、社長様とのトキメキ恋》为代表 ，以霸总闪婚和甜宠剧情为主要看点 。现在汪小溪导演制作的微短剧《離婚したら、三人の富豪に口説かれた》则是仳离逆袭与多男主的甜宠设定 。
别的 ，带有「出轨」「不伦」等背德元素的情绪剧在日本也颇受接待 。「极端恭顺又极端厌恶被使唤」「极端勇敢又极端怯弱」是对日本民族性格双重性和矛盾性的最佳总结 。
团结日本女性的失业、贫困等状态及恒久以来的「贤妻良母论」 ，日本女性恒久处在被忽视和被压制的处境中 ，而这些「背德」微短剧通过一种充满起义的「英雄叙事」让她们的情绪找到了合理的宣泄出口 。
不过从总体来看 ，日本微短剧市场尚处在较量初级的阶段 ，题材还未饱和 。汪小溪导演提到 ，「现在日本微短剧市场尚未泛起优质的悬疑剧、穿越剧、虐恋剧、耽美剧等 ，题材的多样性上 ，有待更周全的开发 。」
恪守匠人精神的创作者
「挑剔又难搞」的日本观众 ，是怎样被中国竖屏短剧攻陷的 ？
汪小溪导演强调 ，快节奏只是一种形式 ，高反差的情绪价值才是微短剧乐成的窍门 。
「台版流星花园爆火之后 ，统一IP在差别国家多次翻拍 ，上古的我们常感伤 ，言承旭后再无道明寺 。现在来看 ，也许松本润这样不敷犷悍的霸总更切合原作自己 ，也更日本本色 。」
在海内微短剧与网文语境中 ，「犷悍总裁」往往与「强制爱」这一要害词挂钩 ，海内微短剧中的情绪也倾向于直白表达 ，而日本民族性格是内敛审慎的 ，关于情绪的表达则委婉蕴藉 。因此 ，日本微短剧中的霸总形象或许不是龙傲天 ，更多的是松本润气概的「非典范霸总」 。
没有大开大合的戏剧冲突 ，没有夸张的演出气概 ，日本仍然可以有自己的「霸总文学」 。
汪小溪导演提到 ，「只要日本本土观众以为在他们的观感中能收获足够的情绪价值 ，那短剧就是乐成的 。我们没有须要为了爽去刻意营造大吼大叫的现场 ，短剧的快节奏只是一种形式 ，而我们输出的是高反差的情绪价值自己 。」
日本微短剧的这一模式不但验证了「犷悍总裁」这一形象的多样性 ，也验证了外洋微短剧气概的多样性 。
其次 ，高质量的微短剧搭配敬业的演员 ，才华一连降生爆款 ，让微短剧爆发飞轮效应 。
「日本是具有1.25亿生齿的蓬勃国家 ，也是天下最大的娱乐工业国家之一 。」日本观众对影视剧需求量大 ，且普遍对电视剧有着严酷的要求 。仅仅生搬硬套海内微短剧的模式 ，日本观众并不买账 ，因此 ，在日本做本土化微短剧 ，剧作与画面质量是摆在第一位的 。
站在创作角度 ，日本影视行业的从业者也对中国微短剧充满期待 ，信托中国微短剧制作团队 ，而这一切的条件都是要做好内容 。
汪小溪导演指出 ，日本演员经纪公司在审核项目时需要对剧本有周全且详细的相识 ，包括日本本土演员 ，也希望能够出演高质量的微短剧 。
「日本演员整体的素养都很高 ，职业操守也很强 ，受苦耐劳 。只要我们能对剧本和制作做出合理允许 ，他们可以接受加班等苛刻条件 ，这是日自己特有的勤劳品质 。」
汪小溪导演的两部剧《電撃婚、社長様とのトキメキ恋》和现在正在制作的《離婚したら、三人の富豪に口説かれた》启用的日本演员都是身经百战的舞台剧演员 ，这些演员自己有自己的粉丝群体 ，且愿意为优质内容投入更多的精神 。
中西悠绮在中国拍摄《神奇旅行社》
井泽巧麻：日本演员 ，《電撃婚、社長様とのトキメキ恋》男主角
一言以蔽之 ，高反差的情绪 ，恪守匠人精神 ，对作品精雕细琢 ，才华打造出切合日本观众口胃的精品微短剧 。
大有可为的市场
回归到创作流程 ，外洋微短剧由于地理位置、团队搭建、文化差别等 ，制作时间普遍要比海内长 。
汪小溪导演提到她制作的《電撃婚、社長様とのトキメキ恋》从剧本到最终上线 ，破费了整整三个月 ，而海内一部剧的打磨时间基本在一个月左右 。
出海 ，历来都不是一件易事 。那么 ，掣肘微短剧出海日本的因素事实有哪些 ？
首先是剧本创作本土化难度高 。「日语真正争执的语言用词较量少 ，日自己也都较量蕴藉 ，想让观众在短剧中获得较好的情绪价值 ，这点上 ，外地化的难度比其他国家要大 。」不靠古板爽点 ，怎样让习惯蕴藉表达的日本观众获得高反差的情绪价值 ，或许只有启用日本外地编剧和创作者才华更好地解决本土化问题 。
二是囿于现实不得不拖长的拍摄时间 。日本剧组没有整体住旅馆和熬夜走戏的习惯 ，在拍摄园地的使用方面也有严酷的时间限制 ，无形中拉长了微短剧的拍摄时间 ，也增添了剧组的支出 。
三是紧缺的摄制职员 。在日本 ，从事拍摄的事情职员数目较少 ，在汪小溪导演从海内带人赴日本拍摄的情形下 ，现场的事情职员也经常是左支右绌 。
「并且在日本的微短剧制作经费一样平常只有北美的一半都不到 ，同样是在蓬勃拍摄 ，这对拍摄制作团队的磨练很是大 。」
本土化难度高的剧本 ，几近严苛的时间限制 ，紧缺的摄制职员 ，以及比北美微短剧低一半的预算 ，让日本微短剧的摄制充满挑战与变数 。
而日本投流和推广的渠道并没有海内这么富厚 ，资金接纳也主要依赖平台APP ，这是否意味着日本微短剧性价比并不高呢 ？
汪小溪导演再次强调了高质量之于日本微短剧的主要性 ，「若是想获得更普遍观众的付费支持 ，我以为中国的平台有须要拿出不输日本本土电视剧影戏质感的内容来征服日本的观众 。」在品质优良的微短剧眼前 ，不依赖投流 ，也可以作育起重大的付费群体 。
差别于海内微短剧对投流的依赖性 ，日本微短剧更看重演员对粉丝和观众的招呼力 。对制作方来说 ，与其信托投流渠道 ，不如信托固粉价值更高的演员 。
施展日本信托社会的固有特征 ，以演员和粉丝群体发动推广微短剧 ，筑牢微短剧观众群体基础 ，多源思量资源接纳 ，或许是更适合日本微短剧的商业模式 。
在中国平台探索日本微短剧本土市场的时间 ，日本外地平台也在紧锣密鼓地结构微短剧 ，如BUMP和GOKKO ，这对海内创作者能否组成挑战呢 ？
Gokko Club 制作的微短剧《Trippers》图片泉源：Gokko Club 官网
「现在开发日本微短剧的制作公司有许多 ，但真正履历过海内微短剧制作履历洗礼的团队少之又少 。」
从微短剧输出体量和质量来看 ，日本本土公司制作的微短剧和海内微短剧及北美微短剧相比还相差甚远 ？杉 ，在日本微短剧本土化的历程中 ，中国创作团队在未来一段时间内仍然是主力军 ，这也给中国微短剧出海日本放出了起劲的信号 。
1号结语
微短剧出海实质上是文化的出海 ，而文化的基本是语言 。差别语言的差别不但是词汇和语法上的差别 ，更深层的是文化配景与头脑方法的差别 。
汪小溪导演指出 ，关于新的入局者来说 ，学习语言是进入日本微短剧市场的第一步 。
相较于译制剧 ，本土化微短剧一定是外洋微短剧的未来趋势 ，不学语言而介入外洋微短剧无异于冒犯市场 ，一味依赖中央商的转译与相同也倒运于本土化的实现 。
因此 ，无论是平台照旧制作方 ，亦或是还在张望的新人 ，学习语言 ，相识外地文化习俗与民众真正关注的议题 ，才是中国微短剧扬帆出海的破局之法 。
「带上最饱满的情绪 ，带上最专业的制作 ，以诚相见 ，将心比心；我信托 ，在天下任何一个角落 ，中国短剧都会欣欣向荣 。」
